3.1 中国企业面临着的挑战——品牌战略 自商品经济以来经历了产品经营型、资本经营型和品牌经营型三个阶段，发达的资本主义国家正处在品牌经营型阶段，从名牌推进发展到品牌战略。对于我们中国企业来说面临着一场严峻的挑战，我们必须树立起品牌旗帜，振兴我国的民族工业。我们现在的“名牌推进”和国际上的品牌战略有很大的差距，也不完全接轨的。我们的名牌推进和国际上的名牌战略的评价体系不同。国际上对品牌主要的衡量指标是信息价值和文化价值，质量是它的其中应有之义，是最起码的指标。我们要尽快从中国名牌推进到国际品牌，在国际高端市场上树立起中国品牌旗帜，振兴中国的民族工业和高端产品。 3.2 什么是品牌？ 品牌是指企业及其产品的牌号，包括商标、厂商名称和服务标志等。商品商标、服务商标是品牌的直接标识，但品牌决不等同于商标。品牌是商品外在质量和内在品质的体现，是企业文化力、学习力、创新力最有说服力的表征。著名的国内、国际大品牌提供给消费者的，是物质的和精神的、技术的和艺术的、传统文化和现代时尚的价值和享受。具有知名度的大名牌，凝练了企业多年持续创新、科学管理、卓越品质、优良服务和企业文化，是企业获得市场资源优先分配权的强大武器。 3.3 品牌的定位。 品牌的定位是“战略、文化、品牌的三位一体” 战略不是泛泛的战略，是价值观、价值场、价值线三位一体战略； 文化是行政制度、文化管理、经营协作的的三位一体的文化。 品牌是“虚实资源、虚实资产、虚实资本”三位一体的品牌。 3.4 品牌是企业形象。 信息时代的品牌与商品最本质的差别，在于不仅仅具有使用价值和价值，更重要的是具有信息价值，这是最重要的价值。一个杯子衡量它的价值主要是它的信息含量，就是它的品牌，这个杯子不过是它的物质载体而已。今天我们的笔记本电脑不再是看它是哪家生产的，而是看有没有贴英特尔的标，微软的标，这个电脑的物质只不过是一个载体而已。品牌是形象的符号，品牌是使用价值和交换价值和符号价值的统一。 3.5 品牌的结构。 品牌结构是由“品、名、牌”的三位一体所组成的。 什么是“品”呢？就是品质标准。 什么是“名”呢？名就是信息价值。 什么是“牌”呢？就是它的营销和传播方法和传播效用。过去我们大部分品牌关注的是它的营销和广告。是对品质和牌号的关注，但对“名”的关注研究是不够的。企业在研究品牌的时候，不仅仅要注重我们的品质、质量，要注意我们的宣传、包装、效果，更重要的是研究自己的品牌价值或者叫做信息价值。 3.6 品牌能量 今天在世界各个角落发生的各种事情，都可以瞬间通过互联网和卫星电视传遍全世界，无论是企业还是其他组织，甚至于国家、其影响力也是很深远的。企业不仅仅要有知名度还应该认知度。现在形象价值已经成为一种市场的权力，作为信息和文化载体的形象价值中日益成为市场的统治力量，还有一种无形和有形力量控制消费者和市场。品牌的能量是什么呢？类似于爱因斯坦的能量与质量的转换公式：品牌的能量等于企业实力乘以传播速度的平方。
在市场上，直接与用户、与消费者见面的，是品牌。 在市场上，决定产品优劣、竞争胜负的，是品牌。 品牌价值已经从企业层面扩展到社会层面，延伸到企业的家园——国家。科学没有国界，科学家有祖国；技术没有国界，但技术应用有知识产权。在经济全球化潮流中，技术、产品和服务可以跨越国界流动，但品牌属于企业、属于民族、属于国家。具有国际影响力、渗透力、竞争力的品牌，可以成为国内、国际公众的认同和向往，品牌的声誉和诚信转化为消费者的忠诚；一个具有国际知名度、全球美誉度的品牌，是国家的瑰宝、民族的骄傲，是在竞争中实现利润最大化的卓越载体。 坚持自主创新打造了白云、之江的“中国名牌”之路，为打造中国民族品牌构建了坚实的基础。衷心祝愿白云、之江和中国幕墙企业高举自主创新旗帜，做强、做大、做优自主知识产权产业，从中国名牌推进到国际品牌，创建具有国际竞争力的民族品牌，为把中国建设成为创新型国家做出更大贡献！ 本文仅供参考，不妥之处，敬请指正。
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