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品牌优势微弱木门业面临“低门槛”困惑

来源:中国门窗＆配套材料网收集整理　作者:* 　日期:2008-4-3
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　　木门这一古老而新兴的产品市场如今处于什么样的发展现状？全国市场竞相出现上万余家大、小木门生产企业是何原因？在资本逐步切入家居行业之时，木门企业是否具备了迎接资本的条件？这一系列问题在3月28日搜狐焦点家居网、中国木材流通协会木门专业委员会主办的2008中国木门行业资本营销与品牌战略高峰论坛上引起了全国300多位木门企业老总和行业专家的激烈争讨。让记者震惊的是，并不是论坛聚集了多少行业大腕儿，而是到会的木门企业竟然有200多家，看来，这个消费者看似陌生的行业原来并不像表面显示的那样“无声无息”。

    木门行业品牌优势微弱

    3月28日，由搜狐网、焦点家居网，中国木材流通协会木门专业委员会联合主办的2008中国木门行业资本营销与品牌战略高峰论坛开始了为期两天的激烈探讨。比起企业老总、专家对木门产业发展现状、品牌战略、资本运作等问题展开的激烈争讨，到会的200余家木门企业老总单从数量上就让业内为之一震。

    同样，在今年3月初，占地6万平方米的国展建博会上，记者发现门业主题展到会企业多达400多家，涵盖中外大量知名门业品牌。另外，占地1.5万平方米的木门主题展参展企业有200余家，业界知名的天津龙甲、山西孟氏均在其列。这个看似不为消费者熟知的行业实则“卧虎藏龙”。

    中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林表示，仅在北京地区就有1500多家木门生产企业，全国范围内将超过1万家不止。然而，对数量如此庞大的木门产品和企业，消费者却知之甚少，这说明木门行业整体还处于知名度较低阶段，用张国林的话表述，这个行业仅仅处于初级发展阶段，比家具、地板行业成熟度差了很多。

    中国木材流通协会木门专业委员会秘书长王永林用“三驾马车”形容木门产品的销路：零售市场、工程和出口。他表示，目前市场上多数生产能力较强的企业在过去专注做出口、做工程而忽略零售市场，这是企业不走品牌运作的原因。但近几年，国际、国内市场不断对木材制品进出口交易限制和调整，企业利润迅速削减，做不好国内零售市场的企业会很快失去优势，因此品牌化运作刻不容缓。

    强势企业期待标准出台

    目前，我国每年有1.2亿平方米的木门需求量，相当于整个欧洲市场的年使用总量，强大的市场需求带动木门企业快速成长，而准入标准低，致使市场上小规模木门企业迅速增加。

    “木门尺寸标准缺失，得以让这些中小企业活得很好。”辽宁家具协会门业委员会会长祖树武表示，房地产开发商建造房屋时对门洞大小不采用统一规格，使得木门企业没办法实行批量生产，只能是照单生产，而订单式生产无论如何也不能带动行业快速发展，甚至阻碍行业向更高标准前行，祖树武表示，目前我国有百余家木门企业完全具备大规模生产的实力和技术条件，就是由于门口标准的缺失导致企业没办法提高生产效率，这是一种浪费，对人力成本、环境资源的浪费，甚至造成对原材料的浪费。

    缺乏统一的木门尺寸标准制约着木门行业做大做强，这是所有成规模木门企业最头疼的问题。提到这点，北京闼闼伟业门窗有限公司董事长吴晨曦感慨万千，他强调，统一木门的尺寸标准对木门行业来说意义非常重大。

“为什么中国木门企业没有做得特别大的？就是没有标准。TATA一个月做3000个门，全部是量身定做，如果有了标准，我们能做的何止这些？”他认为，一旦国家对房屋开发商制定严格的门洞建造标准，木门企业数量将会从上万家直接锐减到几百家，大量中小企业会被吞并或倒闭。

    资本运作需理性对待

    说到木门企业资本运作的问题，老总们多数表示，木门行业离风投资本市场还很远，但对内部融资、兼并、重组、技术加盟等资本运作手段持欢迎态度。

    吴晨曦表示，木门企业多数规模还很小，固定资产较少，走银行借款道路是行不通的，而风险投资又看重回报，以多数企业的实力，吸引高额风险投资还不太现实，“即便真的有人愿意给我10个亿，我还不知道怎么花呢，相比之下，我们的企业还是太小了”。

    除了资金，技术投资也是开展资本运作的一种有效手段。沈阳天河木业有限公司总经理李为义认为，资金不足或是技术不硬的企业可以开展技术投资运作，对于多数中小企业占主体的市场形式，企业间的兼并、重组有时候是可以助推企业发展的。“现在的天河木业就是通过这种手段发展起来的，我们现在5个主体厂区，只有1个最初是天河木业的，其他都是通过收购实现的，当然，可能有的企业不希望被收购，但我认为，只要是利于企业发展、壮大，不管哪种手段都可以采用。现在如果有实力比天河木业强大的企业愿意收购天河木业，只要能让天河的发展更加美好，我们是欢迎的。”

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